SEO für Ärzte
SEO für Ärzte: die richtigen Patienten finden Ihre Praxis
Patientinnen und Patienten suchen heute zuerst online: nach der Fachrichtung im eigenen Stadtteil, nach einem freien Termin oder nach einer bestimmten Behandlung. Wir sorgen dafür, dass Ihre Praxis dort erscheint, sachlich, berufsrechtskonform und mit Blick auf die Patienten, die Sie tatsächlich behandeln möchten.
Arztpraxis
Suchverhalten im Blick
Aufgebaut auf den Plattformen, denen Sie vertrauen
- Google Analytics
- Search Console
- Ahrefs
- Semrush
- Shopify
- WordPress
- HubSpot
Suchverhalten
Wie Patientinnen und Patienten nach einer Praxis suchen
Die Suche nach einer Arztpraxis ist fast immer lokal und oft dringlich. Wer umgezogen ist, einen Facharzt braucht oder mit seiner bisherigen Praxis unzufrieden ist, sucht nach Fachrichtung und Ort, liest Bewertungen und prüft, ob überhaupt neue Patienten aufgenommen werden.
Drei typische Suchmuster
- Fachrichtung und Ort: „Orthopäde Hannover Südstadt“, „Hausarzt Linden neue Patienten“. Hier entscheidet vor allem der Kartenbereich, mehr dazu im Ratgeber Google Maps Ranking verbessern.
- Behandlung oder Leistung: „Hautkrebsvorsorge Hannover“, „Reisemedizin Impfung Hannover“. Hier zählen gute Leistungsseiten.
- Symptome und Fragen: „Rückenschmerzen nach dem Sitzen“. Informationsseiten können Vertrauen schaffen, sind aber besonders sorgfältig zu formulieren.
Dazu kommen Arztportale und Buchungsplattformen, die in den Suchergebnissen oft weit oben stehen. Ihr Profil dort sollte vollständig sein und mit Ihrer Website und dem Google Unternehmensprofil übereinstimmen. Wie Sie das Profil einrichten und pflegen, zeigt die Anleitung Google Unternehmensprofil optimieren.
Keywords
Typische Suchbegriffe für Arztpraxen
| Keyword-Muster | Beispiel | Suchabsicht | Zielseite |
|---|---|---|---|
| Fachrichtung + Stadt | „Kardiologe Hannover“ | Praxis finden | Startseite und Unternehmensprofil |
| Fachrichtung + Stadtteil | „Frauenarzt Hannover List“ | Praxis in der Nähe | Unternehmensprofil, Anfahrtsseite |
| Leistung + Ort | „Hautkrebsvorsorge Hannover“ | Termin für Leistung | Leistungsseite |
| Selbstzahlerleistung | „Reisemedizinische Beratung Kosten“ | Kosten klären | Leistungsseite mit Preisrahmen |
| Organisatorisches | „Hausarzt neue Patienten Hannover“ | Aufnahme prüfen | Seite „Neue Patienten“ |
Ein häufiger Fehler: Alle Leistungen stehen in einer langen Liste auf einer einzigen Seite. Für Google ist dann unklar, welche Seite für „Hautkrebsvorsorge“ die beste Antwort ist. Eigene Seiten für die wichtigsten Leistungen, mit Ablauf, Dauer, Vorbereitung und Kostenhinweis, machen den Unterschied.
Rechtlicher Rahmen
Heilmittelwerbegesetz, Berufsordnung und Schweigepflicht
Ärztinnen und Ärzte dürfen sachlich über ihre Tätigkeit informieren. Anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung ist dagegen berufsrechtlich untersagt, und das Heilmittelwerbegesetz (HWG) setzt weitere Grenzen. Für Ihre Website und Ihr Google-Profil heißt das konkret:
- Sachliche Information statt Werbesprache: „Wir bieten Hautkrebsvorsorge an“ statt „Die beste Vorsorge der Stadt“
- Keine Heilversprechen und keine Aussagen, die einen sicheren Behandlungserfolg nahelegen
- Vorsicht mit Vorher-Nachher-Darstellungen, die für bestimmte Eingriffe ausdrücklich untersagt sind
- Titel und Qualifikationen nur so, wie sie tatsächlich erworben wurden
Wir texten innerhalb dieses Rahmens und weisen auf kritische Formulierungen hin. Eine rechtliche Beratung ersetzt das nicht. Bei Zweifeln empfehlen wir eine Abstimmung mit der Ärztekammer oder einer auf Medizinrecht spezialisierten Kanzlei.
Wie sichtbar ist Ihre Praxis?
Wir prüfen Ihr Google-Profil, Ihre Website und die Konkurrenz in Ihrem Stadtteil und geben Ihnen in der kostenlosen Erstberatung eine ehrliche Einschätzung.
Saisonalität
Saisonale Nachfrage planen
Viele Fachrichtungen kennen wiederkehrende Spitzen: Infekte und Grippeimpfungen im Herbst und Winter, Allergien im Frühjahr, Reisemedizin vor den Sommerferien, Vorsorgeuntersuchungen gegen Jahresende. Inhalte und Beiträge im Unternehmensprofil, die rechtzeitig vor diesen Phasen erscheinen, werden zur richtigen Zeit gefunden.
Gleichzeitig kann Sichtbarkeit auch zu viel Nachfrage erzeugen. Wenn Ihre Praxis keine neuen Patienten aufnimmt, steuern wir die Inhalte so, dass vor allem Selbstzahlerleistungen oder bestimmte Behandlungen gefunden werden, die Sie ausbauen möchten.
Typisches Suchmuster einer Hausarztpraxis
Qualitatives Muster aus Erfahrungswerten, keine Messwerte. Ihre Daten aus der Search Console zeigen den tatsächlichen Verlauf.
Maßnahmen
Was wir für Ihre Praxis umsetzen
- 1
Google Unternehmensprofil
Richtige Kategorie für Ihre Fachrichtung, Sprechzeiten inklusive Urlaub, Hinweis auf Barrierefreiheit, Fotos der Praxis und ein Link zur Online-Terminbuchung.
- 2
Leistungsseiten
Eigene Seiten für Ihre wichtigsten Behandlungen und Selbstzahlerleistungen, sachlich und verständlich formuliert.
- 3
Seiten für Organisatorisches
Neue Patienten, Anfahrt mit Bus und Bahn, Parken, Barrierefreiheit, Sprachen im Team. Genau danach wird oft gesucht.
- 4
Konsistente Portalprofile
Gleiche Angaben auf Arztportalen, in Verzeichnissen und im Google-Profil.
- 5
Technische Grundlagen
Schnelle mobile Website, strukturierte Daten für die Praxis und ein datenschutzkonformes Einbinden der Terminbuchung.
Wie wir für Praxen in Hannover arbeiten, von der List bis Laatzen, beschreiben wir unter SEO Hannover. Für das Google Unternehmensprofil finden Sie Details unter lokale SEO.
Qualität
Medizinische Inhalte: fachliche Freigabe und der Weg zum Termin
Gesundheitsthemen bewertet Google strenger als die meisten anderen Inhalte, weil falsche Angaben Menschen schaden können. Für Praxis-Websites heißt das: Wer einen Text verantwortet, muss erkennbar sein, und was dort steht, muss fachlich stimmen.
So entstehen Texte für Ihre Praxis
- 1
Interview
Wir sprechen mit Ihnen oder Ihrem Team über die Leistung: für wen sie gedacht ist, wie sie abläuft, was Patienten vorher fragen.
- 2
Entwurf
Wir schreiben den Text in verständlicher Sprache, ohne Heilversprechen und ohne Vorher-Nachher-Aussagen.
- 3
Fachliche Freigabe
Kein medizinischer Text geht online, bevor eine Ärztin oder ein Arzt Ihrer Praxis ihn geprüft und freigegeben hat.
- 4
Kennzeichnung
Die Seite nennt die verantwortliche Person mit Fachrichtung und das Datum der letzten Prüfung.
Eine Seite pro Schwerpunkt
Wer nach „Hautkrebsvorsorge Hannover“ sucht, erwartet eine Seite genau zu diesem Thema, keine allgemeine Leistungsübersicht. Jede Fachrichtung und jeder Schwerpunkt Ihrer Praxis bekommt deshalb eine eigene Seite mit Ablauf, Dauer, Kostenübernahme und den häufigsten Fragen.
Vom Lesen zum Termin
- Terminbuchung und Telefonnummer stehen auf jeder Leistungsseite sichtbar im oberen Bereich, auf dem Smartphone antippbar.
- Sprechzeiten, Akutsprechstunde und Aufnahmestopp sind auf der Website und im Unternehmensprofil identisch.
- Wir zählen Klicks auf Terminbuchung und Telefonnummer, soweit Besucher eingewilligt haben. Angaben aus dem Buchungssystem selbst erfassen wir nicht.
Beispielszenario
Beispiel: Dermatologische Praxis in der List
Ausgangslage: Eine Hautarztpraxis ist für Kassenpatienten ausgelastet und möchte mehr Termine für Hautkrebsvorsorge als Selbstzahlerleistung und für ästhetische Behandlungen vergeben. Die Website besteht aus fünf Seiten, alle Leistungen stehen auf einer Unterseite, im Google-Profil fehlen Sprechzeiten zu Feiertagen.
- Unternehmensprofil vervollständigen, Hinweis „derzeit keine neuen Kassenpatienten“ sachlich formulieren
- Eigene Seiten für Hautkrebsvorsorge und zwei ästhetische Leistungen mit Ablauf und Preisrahmen nach GOÄ
- Seite „Neue Patienten“ mit klaren Angaben, wer aufgenommen wird
- Antwortvorlagen für Bewertungen ohne Patientenbezug
- Messung: Anrufe aus dem Profil, Aufrufe der Leistungsseiten, Online-Buchungen
Nachweis
Woran Sie Ergebnisse erkennen
Jeder Monatsbericht stützt sich auf dieselben Datenquellen. Sie sehen dieselben Zahlen wie wir.
Messmethode, keine FallstudieMehr zu unserer Arbeitsweise und zu veröffentlichten Projekten finden Sie unter Referenzen.
- Reaktionszeit an Werktagen
- 24 h
- Erstberatung, unverbindlich
- 0 €
- SEO-Pakete pro Monat
- ab 690 €
| Kennzahl | Datenquelle | Was sie zeigt |
|---|---|---|
| Klicks und Impressionen | Google Search Console | Ob Ihre Seiten gefunden und angeklickt werden |
| Positionen im Keyword-Set | Rank-Tracking, wöchentlich | Fortschritt für die vereinbarten Suchbegriffe |
| Anrufe, Routen, Website-Klicks | Google Unternehmensprofil | Lokale Nachfrage aus Maps und Suche |
| Anfragen über die Website | GA4-Ereignisse (nach Einwilligung) | Den Weg von der Sichtbarkeit zum Kontakt |
| Nennungen in KI-Antworten | Stichproben in ChatGPT, Perplexity, AI Overviews | Sichtbarkeit jenseits der klassischen Trefferliste |
Preise
Was das kostet
Drei Pakete mit festem Leistungsumfang, monatlich, zzgl. MwSt.
Lokal
ab690 €/ Monat
Für Betriebe mit einem Standort, die in Hannover und Umgebung gefunden werden wollen.
Wachstum
Beliebtab1.390 €/ Monat
Für Unternehmen mit mehreren Leistungen, die regional mehr qualifizierte Anfragen gewinnen wollen.
Expansion
ab2.490 €/ Monat
Für mehrere Standorte, Onlineshops und Unternehmen mit überregionalem Anspruch.
FAQ
Häufige Fragen zu SEO für Ärzte
Ja, im Rahmen der Berufsordnung. Erlaubt ist sachliche, berufsbezogene Information über Ihre Tätigkeit. Untersagt ist berufswidrige Werbung, also anpreisende, irreführende oder vergleichende Darstellungen. Suchmaschinenoptimierung bewegt sich in diesem Rahmen, wenn die Inhalte sachlich bleiben.
Sachlich antworten, ohne zu bestätigen, dass die Person bei Ihnen in Behandlung war, und ohne Details zu nennen. Ein Angebot, das Anliegen persönlich zu klären, wirkt auf andere Leser oft überzeugender als jede Rechtfertigung. Bewertungen mit falschen Tatsachenbehauptungen oder Beleidigungen können Sie bei Google melden.
Oft ja, weil Sie steuern können, welche Patienten Sie finden: zum Beispiel für Selbstzahlerleistungen, bestimmte Behandlungen oder eine neue Zweigpraxis. Sichtbarkeit ist dann ein Werkzeug, um das Patientenspektrum zu gestalten, nicht nur um mehr Anfragen zu bekommen.
Arztportale erscheinen in den Suchergebnissen häufig weit oben, und viele Patienten nutzen sie für die Terminbuchung. Ein vollständiges, gepflegtes Profil ist deshalb sinnvoll. Wichtig ist, dass die Angaben mit Website und Google-Profil übereinstimmen.
Google erlaubt unter bestimmten Bedingungen Profile für einzelne Ärztinnen und Ärzte zusätzlich zum Profil der Praxis. Ob das sinnvoll ist, hängt von der Größe der Praxis und der Fachrichtung ab. Wir beraten Sie dazu im Einzelfall.
Für eine Praxis mit einem Standort ist meist unser Paket „Lokal“ ab 690 € netto im Monat passend. Für Praxen mit mehreren Standorten oder vielen Selbstzahlerleistungen empfehlen wir „Wachstum“. Alle Preise finden Sie unter SEO-Kosten.
In einer Stadt wie Hannover mit vielen Menschen anderer Muttersprache kann eine Seite mit den wichtigsten Informationen auf Englisch oder in weiteren Sprachen, die Ihr Team spricht, ein deutlicher Vorteil sein. Bieten Sie aber nur Sprachen an, in denen Sie auch behandeln können.
Sie selbst oder eine Ärztin beziehungsweise ein Arzt Ihrer Praxis. Wir schreiben die Entwürfe auf Grundlage eines Interviews und achten auf Verständlichkeit, Struktur und die Grenzen des Heilmittelwerbegesetzes. Die fachliche Freigabe liegt immer bei Ihnen. Eine Rechtsberatung ersetzt unsere Arbeit nicht.
Kostenlose Erstberatung
Lassen Sie uns über Ihre Sichtbarkeit sprechen.
In der kostenlosen Erstberatung sehen wir uns Ihre Website, Ihre Wettbewerber und Ihre wichtigsten Suchbegriffe an. Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung, was SEO für Ihr Unternehmen leisten kann, und was nicht.
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