Warum Kanzleien SEO nutzen
Mandanten suchen zunehmend online, wenn sie einen Rechtsanwalt brauchen. SE Ranking nennt als Gründe für SEO mehr qualifizierte Mandanten, mehr Autorität und Vertrauen sowie eine bessere Sichtbarkeit in der lokalen Suche. Eine Kanzlei, die dort nicht auftaucht, wird von Suchenden oft nicht gefunden.
Jurawelt argumentiert ähnlich und nennt einen Anteil von über 65 Prozent der Ratsuchenden, die Google nutzen. Die Angabe stammt aus einer Umfrage aus dem Jahr 2021, die Jurawelt als aktuelle Studie bezeichnet. Diese Zahl sollten Sie nicht ohne Prüfung übernehmen.
Der Maßstab der Vorschrift
Die Vorschrift lautet im Kern: Werbung ist Rechtsanwälten nur erlaubt, soweit sie über die berufliche Tätigkeit in Form und Inhalt sachlich unterrichtet, und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. Das ist der Maßstab für jede Aussage auf Ihrer Website.
Eine Aussage ist sachlich, wenn sie informiert: über Ihre Tätigkeit, Ihre Rechtsgebiete, Ihren Standort und Ihre Erreichbarkeit. Auffordernde Werbung, die direkt zu einem bestimmten Auftrag drängt, ist nicht sachlich. Jurawelt zieht aus dieser Vorschrift den Schluss, dass Werbebanner und bezahlte Anzeigenkampagnen für die SEO-Strategie keine Rolle spielen sollten. Das ist eine Auslegung der Agentur, keine gerichtliche Entscheidung.
Die Berufsordnung und Regeln für Fachanwaltsbezeichnungen gelten daneben. Dieser Beitrag nennt sie nicht im Detail. Lassen Sie diese Punkte vor der Veröffentlichung von Ihrer Rechtsanwaltskammer oder einer Fachperson prüfen.
Rechtsgebiete statt Schlagworte
Mandanten formulieren Probleme, nicht Fachbegriffe. SE Ranking zeigt Beispielpaare: ein allgemeiner Begriff wie "Anwalt für Verkehrsunfall" steht einem konkreten Problem wie "Anwalt bei Verkehrsunfall mit dem Fahrrad" gegenüber. Der zweite Begriff ist ein Long-Tail-Keyword: länger, konkreter und mit weniger Suchvolumen, aber einer klareren Absicht.
Eine Seite pro Rechtsgebiet hilft, diese Absichten zu bedienen. Erklären Sie den Ablauf, typische Fragen und die Voraussetzungen in verständlicher Sprache. Vermeiden Sie Versprechen über Ergebnisse, weil sie sachliche Werbung verletzen können.
Lokale Sichtbarkeit
SE Ranking zitiert Googles Hilfe, nach der lokale Ergebnisse auf drei Faktoren beruhen: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Die Kanzlei kann die Relevanz über ihre Rechtsgebiete und Inhalte beeinflussen, die Entfernung über den Standort, die Bekanntheit über Verweise und Einträge.
Das Google Unternehmensprofil ist ein zentraler Eintrag für lokale Ergebnisse. Halten Sie Angaben zu Rechtsgebieten, Standort und Öffnungszeiten dort aktuell, und achten Sie auf dieselbe Sachlichkeit wie auf der Website.
Bewertungen von Mandanten
SE Ranking schreibt, dass Kundenbewertungen kein direkter Rankingfaktor sind, aber die lokale Sichtbarkeit indirekt verbessern können. Bitten Sie Mandanten nur um Bewertungen, die sie frei abgeben. Eine Aufforderung, die auf eine bestimmte Bewertung drängt, kann mit der Sachlichkeit kollidieren. Prüfen Sie diesen Punkt mit der Fachperson.
Technik und Zugänglichkeit
SE Ranking nennt vier Prinzipien für barrierefreie Gestaltung: wahrnehmbar, bedienbar, verständlich und stabil. Google verfolgt zudem die Mobile-First-Indexierung, weil viele Suchen vom Smartphone kommen. Eine Website, die auf Mobilgeräten schlecht lädt oder Inhalte versteckt, verliert Besucher.
Prüfen Sie die Website regelmäßig. SE Ranking empfiehlt kurze Audits wöchentlich oder alle zwei Wochen und umfassende Analysen einmal im Quartal. Eine Serverfehlermeldung (5xx) bedeutet, dass weder Nutzer noch Google die Seite erreichen.
Information-Gain: Prüfliste Werberecht und Website
Die Liste verbindet die Website-Elemente mit der Frage, ob sie sachlich sind. Prüfen Sie jede Seite damit.
| Element | Prüffrage | Ergebnis |
|---|---|---|
| Startseite | Informiert sie über Tätigkeit und Standort? | Ja oder nachbessern |
| Rechtsgebietsseite | Erklärt sie Ablauf und Fragen, ohne Ergebnisse zu versprechen? | Ja oder nachbessern |
| Kontaktseite | Ist die Erreichbarkeit sachlich angegeben? | Ja oder nachbessern |
| Bewertungen | Sind sie freiwillig und nicht gelenkt? | Ja oder nachbessern |
| Werbebanner | Zielen sie auf einen Auftrag im Einzelfall? | Entfernen oder prüfen lassen |
Die Liste ist eine Arbeitsvorlage. Sie ersetzt keine rechtliche Prüfung.
Weiterführende Beiträge
Für die Suche nach Rechtsgebieten und Long-Tail-Begriffen: Keyword-Recherche für SEO.
Angaben zu Ihrer Kanzlei und zu Verzeichnissen: NAP und Branchenverzeichnisse.
Welche Anforderungen an Expertise und Vertrauen gelten, erklärt E-E-A-T.
Eine Übersicht für Kanzleien finden Sie auf SEO für Anwälte.