Die Suche folgt der Behandlung
Patienten suchen auf verschiedenen Wegen. Ranktracker unterscheidet drei Absichten: die Informationssuche, zum Beispiel nach einer Frage zu einer Behandlung, die Behandlungssuche mit konkretem Anliegen und die Suche nach einem Anbieter vor Ort. Jede Absicht braucht eine passende Seite.
Ordnen Sie jeden Suchbegriff einer Seite zu. Eine Informationsseite beantwortet Fragen, eine Behandlungsseite erklärt den Ablauf, und eine Standortseite zeigt, wo die Praxis zu finden ist.
Eine Seite pro Behandlung
Drweb empfiehlt, jeder zahnärztlichen Leistung eine eigene Seite zu geben, statt alles auf der Startseite zu bündeln. Eine eigene Seite erlaubt detaillierte Erklärungen und passende Suchbegriffe. Ranktracker ergänzt, dass die Seite Ihre Patienten bei ihren Anliegen abholen soll, nicht nur bei Suchbegriffen.
Eine Behandlungsseite beantwortet typischerweise diese Fragen: Für wen ist die Behandlung geeignet, welche Probleme sind häufig, welche Verfahren gibt es, wie läuft der Termin ab und wie erreicht man die Praxis. Ranktracker nennt zusätzlich Kosten, Dauer, Erholung und Finanzierung als Sorgen, die Patienten oft haben.
Eine Seite pro Standort
Bei mehreren Standorten sollte jede Standortseite echten Nutzen bieten. Ranktracker warnt davor, nur den Ortsnamen auf nahezu identischen Seiten auszutauschen. Beschreiben Sie Anfahrt, Ansprechpartner und Besonderheiten jedes Standorts.
Bewertungen von Patienten
Drweb empfiehlt, zufriedene Patienten aktiv um eine Bewertung zu bitten, zum Beispiel auf Google. Positive Bewertungen dürfen auf der Website gezeigt werden. Die Quelle betont aber, dass alle angezeigten Bewertungen authentisch sein müssen.
Antworten Sie auf positive wie auf negative Bewertungen. Drweb empfiehlt, sachlich auf Kritik zu reagieren und den Umgang mit Bewertungen an die Datenschutzregeln zu halten. Gefälschte oder gekaufte Bewertungen sind keine Option.
Werberecht im Blick behalten
Drweb schreibt, dass Vorher-nachher-Bilder in der Zahnarztwerbung nach dem Heilmittelwerbegesetz (HWG) grundsätzlich unzulässig sind. Diese Aussage stammt von einem Anbieter und sollte vor der Veröffentlichung von einer Fachperson geprüft werden. Dasselbe gilt für Aussagen zu Erfolgen, Preisen und Heilversprechen.
Auf Cookies ohne zwingenden Zweck verlangt die Quelle eine ausdrückliche Einwilligung. Prüfen Sie Ihre Datenschutzerklärung und das Consent-Banner, bevor Sie Tracking einsetzen.
Lokale Sichtbarkeit
Lokale Suchen spielen für Zahnarztpraxen eine große Rolle. Das Google Unternehmensprofil ist ein zentraler lokaler Eintrag. Pflegen Sie Leistungen, Öffnungszeiten und Fotos dort ebenso sorgfältig wie auf der Website.
Die Angaben im Profil sollten zu den Behandlungsseiten passen. Wer auf der Website eine Behandlung anbietet, die im Profil fehlt, verschenkt Sichtbarkeit.
Messung bis zum Termin
Ein Ranking sagt wenig, wenn daraus keine Termine werden. Ranktracker empfiehlt, mehr als Formularabsendungen zu messen: Besuch, Anruf, Anfrage, Termin, Behandlungsbeginn. Die Quelle nennt zusätzlich die Qualität der Anfragen als Maßstab.
Ranktracker empfiehlt außerdem, jede Landingpage auf Klarheit, Aufbau, Vertrauenssignale, Handlungsaufrufe und mobile Nutzung zu prüfen. Eine Landingpage ist die Seite, auf der die Anfrage entsteht.
Ein Praxis-Dashboard kann diese Stufen zusammenführen. Wenig Sichtbarkeit weist auf die SEO-Arbeit hin. Viele Besuche mit wenigen Anfragen weist auf die Behandlungsseite hin. Viele Anfragen mit wenigen Terminen weist auf den Ablauf nach der Anfrage hin.
Information-Gain: Prüfliste für Behandlungsseiten
Die Liste stellt die Fragen, die eine Behandlungsseite beantworten sollte. Prüfen Sie jede Seite damit.
| Frage | Beantwortet auf der Seite | Beispiel für eine gute Antwort |
|---|---|---|
| Für wen ist die Behandlung geeignet? | Ja | Nennt Anlässe und Ausschlüsse |
| Welche Sorgen haben Patienten? | Ja | Kosten, Dauer, Erholung, Angst |
| Wie läuft der Termin ab? | Ja | Schritte vom Erstkontakt bis zur Behandlung |
| Was kostet die Behandlung? | Ja, als Richtwert oder Preisspanne | Kein Preis ohne Erklärung |
| Wie erreiche ich die Praxis? | Ja | Telefon, Anfrage, Terminbuchung |
Die Liste ist eine Arbeitsvorlage. Sie enthält keine Messwerte.
Weiterführende Beiträge
Die Suchabsichten hinter Behandlungsfragen erklärt Suchintention verstehen.
Die Angaben zu Ihrer Praxis sollten überall gleich sein: NAP und Branchenverzeichnisse.
Bewertungen sind Teil der Praxisdarstellung: Google Unternehmensprofil Bewertungen.
Eine Übersicht für Zahnärzte finden Sie auf SEO für Zahnärzte.