Warum lokale Keywords anders funktionieren
Blck Alpaca nennt hyperlokale Begriffe wie Stadtteile oder Bezirke, etwa "Handwerker Berlin-Kreuzberg". Sie haben laut Blck Alpaca meist weniger Suchvolumen, aber auch weniger Wettbewerb.
Der Anteil lokaler Suchen ist nicht sauber belegt. Eine Angabe, die Landingi und andere Quellen wiedergeben, nennt 46 Prozent. Sie stammt aus zweiter Hand und sollte vor einer Verwendung geprüft werden.
Implizite und explizite Keywords
Die Unterscheidung ist der wichtigste Begriff für die Recherche.
Implizite Keywords: ohne Ort
Ein impliziter Begriff nennt keinen Ort, meint aber einen. "Klempner" oder "Zahnarzt" sind implizit lokal, weil der Suchende vermutlich in seiner Nähe sucht. Ahrefs weist darauf hin, dass Tools für implizite Begriffe oft nationale Werte zeigen. Diese Zahlen beschreiben dann nicht Ihr Einzugsgebiet.
Explizite Keywords: mit Ort
Ein expliziter Begriff nennt den Ort, etwa "Klempner Hannover" oder "Zahnarzt Linden". Diese Begriffe lassen sich mit Standardtools prüfen. Ahrefs nennt den Keywords Explorer als Beispiel.
Stadtteile und Umland systematisch finden
Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die lokale Recherche der Ausgangspunkt, weil sie festlegt, welche Seiten Sie überhaupt brauchen. Ein Long-Tail-Keyword wie "Heizungswartung Linden" ist länger und konkreter als der Grundbegriff und zeigt die Absicht besser.
Ein einfacher Ablauf hilft, nichts zu übersehen. Blck Alpaca und Ahrefs beschreiben ähnliche Schritte.
- Listen Sie alle Leistungen auf, die Sie anbieten, und die Begriffe, mit denen Kunden sie nennen.
- Legen Sie die Orte Ihres Einzugsgebiets fest: Stadt, Stadtteile, Bezirke und Postleitzahlen.
- Kombinieren Sie Leistungen und Orte systematisch, etwa "Steuerberater" und einen Stadtteil zu "Steuerberater" plus Stadtteil.
- Prüfen Sie jede Kombination auf lokale Absicht, indem Sie die Suchergebnisse ansehen.
Ahrefs empfiehlt außerdem, bei jeder Leistung zu fragen, ob Kunden die Leistung mit dem Ort suchen. Wenn nicht, bleibt der Begriff implizit und braucht eine Seite ohne Ortsnamen.
Volumen am Standort prüfen
Die Zahlen unterscheiden sich je nach Quelle. Ahrefs schreibt, dass implizite Begriffe in Standardtools nationale Schätzungen zeigen.
- Google Keyword Planner: Blck Alpaca und Ahrefs beschreiben, dass Sie Begriffe eingeben und den Standort auf Ihr Einzugsgebiet stellen. Sie erhalten Volumenbereiche für diese Region.
- Google Suggest: Geben Sie Leistung plus Stadt ein und notieren Sie die Vorschläge. Sie zeigen, wie Suchende den Ort formulieren.
- Google Trends: Ein regionaler Filter zeigt Unterschiede zwischen Regionen. Die Werte sind Trenddaten und keine absoluten Volumen.
- Search Console: Für explizite Begriffe zeigt der Bericht, für welche Ortsbezüge Ihre Seiten bereits Impressionen erhalten.
Diese Zahlen sind Schätzungen. Notieren Sie bei jedem Begriff, woher der Wert stammt und wann Sie ihn geprüft haben.
Konkurrenz und Fragen als Quelle
Die Seiten, die für eine Leistung im Ort ranken, zeigen die Erwartung der Suchenden. Ostend empfiehlt eine Konkurrenzanalyse und die Auswertung bestehender Inhalte. Semrush nennt Fragen als Quelle für Ideen.
Lokale Keywords einsetzen
Blck Alpaca empfiehlt, lokale Begriffe in Title Tags, Überschriften, Meta Descriptions, dem Google Unternehmensprofil und den Leistungsseiten zu verwenden. Verwenden Sie den Ort dort, wo er zum Inhalt passt, und nicht in jeder Zeile.
Bei mehreren Standorten empfiehlt Ostend eigene Standortseiten mit eigenem Inhalt. Eine Seite, die nur den Ort austauscht, überzeugt weder Leser noch Google. Dazu gehört ein Blick auf die Frage, ob der Standort einen echten Bezug hat.
Typische Fehler
Nationale Zahlen für lokale Entscheidungen
Ein hohes nationales Volumen sagt wenig über Ihr Einzugsgebiet. Prüfen Sie den Standort, bevor Sie einen Begriff priorisieren.
Ortsnamen ohne Inhalt
Wenn eine Seite nur den Ortsnamen austauscht, fehlt der Nutzen. Jede Standortseite braucht Inhalt, der sich am Ort orientiert: Anfahrt, Einsatzgebiet, Ansprechpartner.
Zu viele Orte auf einmal
Eine lange Liste von Stadtteilen erzeugt viele dünne Seiten. Beginnen Sie mit den Orten, aus denen tatsächlich Anfragen kommen, und erweitern Sie danach.
Information-Gain: Die Leistung-Ort-Matrix
Die Matrix verbindet Leistung und Ort und hält fest, woher das Volumen stammt. So sehen Sie, welche Kombination eine Seite verdient.
| Leistung | Ort | Begriff (explizit) | Volumen geprüft am | Quelle | Seite vorhanden |
|---|---|---|---|---|---|
| Heizungswartung | Linden | Heizungswartung Linden | Datum eintragen | Keyword Planner | ja/nein |
| Heizungswartung | Hannover-Mitte | Heizungswartung Hannover Mitte | Datum eintragen | Search Console | ja/nein |
Die Zeilen sind Beispiele. Tragen Sie Ihre eigenen Kombinationen ein.
Weiterführende Beiträge
Lokale Begriffe wirken auch im Google Maps Ranking. Die Signale erklärt der Beitrag Google Maps Ranking verbessern.
Das Unternehmensprofil ist der Ort, an dem lokale Begriffe zählen. Die Einrichtung zeigt Google Unternehmensprofil optimieren.
Die Leistungsseiten für lokale Suchen finden Sie auf Lokale SEO.
Die Keyword-Recherche selbst, auch ohne Ortsbezug, beschreibt die Keyword-Recherche für SEO.